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西安活动策划:品牌策划活动过程中有哪几个关键点?

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发表时间:2020-11-17 11:41作者:金朝阳策划来源:金朝阳策划网址:https://www.sxjinzhaoyang.com

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陕西金朝阳活动策划公司


西安企业活动,大家都在做,但是有多少企业把活动做出自己的品牌呢?

在这里和大家分享些做品牌活动的观点,希望对小伙伴们有所助益。

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活动策划要点

活动策划要点

品牌不会一日形成,要注重活动的持续性。大部分企业搞个活动两三年后就悄无声息了,等到第五年再想重新搬上来, 万事又要从头来过,甚至会遭遇更多问题。

一次性的企业活动很难做出影响力,得靠一次又一次的积累与沉淀。而且大多数企业的活动缺乏全面规划,常常是打一枪换一炮,没有长久之计。

我们应该从一开始就要做好规划,多长时间举办一次,什么时间段举行,周期性能带给受众一种期待感。一般企业的品牌活动最好是一年一次,不要超过两年。否则,活动的断档期会让受众淡忘,品牌就无法持续地引来关注。

所以,坚持、持续,是将品牌活动做好、做强的必备因素。

02
PART
活动策划的创新

活动策划的创新

品牌活动创新包含 活动思路、内容、形式、场地、合作模式等。

创新不是天马行空的想,要紧扣活动主题、社会热点等,强调受众的体验感。例如海洋主题,开幕式形式就和水有关,但每年都可不同,大水柱、小水流、冲浪,每次形成一个亮点。

品牌活动一定要便于转述,最好的方式是有一个品牌主题语,这样的活动才能被记忆、被转载和传播。

品牌主题语是对一个活动的高度概括,是打动、吸引参与者的武器,也可以说是活动要体现的方向。所以品牌主题语尽量口语化,要确切、简单。

品牌活动的视觉设计是一个体系,也是一种交叉媒体。

来参加活动的人花费的时间最多可能一天,看起来很短,但其实对方未必有一整天的时间盯在某一种媒体上面。我们可以充分利用这一点,对方能全方位的接触到品牌活动的视觉设计,而且 这个从参与者还没来就开始了,邀约请柬、活动指南、活动前广告等,还有活动现场中 场地布置、活动接待、活动礼品,参与人员之间的沟通与交流,以及活动后宣传推广等,无处不在体现的对 品牌活动的主题诠释。

这样反复听到同一种声音,看到同一形象,一次没感觉、两次没印象,无数次就会产生深厚记忆和思考,价值就慢慢凸显出来了。这样一个全方位呈包围轰炸式的媒体自然能汇聚能量,传递给参会者。

03
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活动策划的价值塑造

活动策划的价值塑造

品牌价值的塑造也是很重要的。参与者的时间都很宝贵,那要靠什么来吸引他们持续参加呢?当然是要有价值的获得、输出或输入。活动创建的是一个平台,能让每一个与会者享受到输出与输入的感觉,那平台价值就体现出来了,活动就会受到追捧。例如活动增加嘉宾们可以畅所欲言的环节,提供交流场地、交流时间等。

总结下就是要重视人的参与感,注重活动形式的多样性、活泼性、互动性。

产品化对活动的品牌积累与推广是有非常大的推动作用的,这也正是特别需要小伙伴们注意的地方。产品化有不同的方式,一种是出版,包括出版图书、音像资料等,一种是指产品本身的吉祥物、纪念品等。这些产品能加深嘉宾的记忆,让影响力得到延伸,有助于下一场活动的组织。

把我们的需求变成客户的需求。比如我现在想卖书给你,这是我的需求,如果变成了你非得买我的书,那就是你的需求了。这体现的是价值问题,这个价值包括物质价值,包括金钱价值,包括资源整合的价值,让品牌活动的价值社会化。

品牌活动策划起来很难,但正是这样,做起来才更有意义,更有价值。

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